火爆抖音的重庆洪崖洞
城市营销到底有什么作用？举个很简单的例子。当年河北固安县的招商人员出去招商时发现，尽管固安就在北京边上，但他们依然需要花费大量的时间去解释固安在哪儿。但“北京天安门正南50公里”的城市营销广告风靡之后，他们再出去招商基本就省略了这些解释的成本。
自去年始，重庆、厦门、杭州、郑州、武汉、成都、济南、西安等众多二线城市成为新时期的“网红城市”。这背后所反映的，正是这些城市营销意识的觉醒。
今年五一小长假最火爆的城市重庆，可以说占据了抖音头条，在洪崖洞、李子坝轻轨站打卡的游客们络绎不绝。而在抖音的走红也确确实实为重庆带来了巨大的经济效益，五一节假日3天，重庆共接待境内外游客1735.73万人次，旅游总收益112.48亿元，同比增长30.5%。而洪崖洞更是霸占了国内最热门景点榜单第二名，仅次于故宫。
十三朝古都的口号似乎都不及“摔碗酒”带来的热度。一个抖音用户发起了西安“摔碗酒”的话题之后，成千上万的“抖粉”跋山涉水，舟车劳顿，跨越上千里来到永兴坊，就为了喝几口白酒，摔个碗。
这些在经济、创新上无法与北上广深相提并论的城市，却意外地在城市的创意营销上赚足了眼球。
在中国轰轰烈烈的城镇化进程中，城市营销和城市品牌化对于城市发展有着巨大的带动作用。一座城市有着什么样的经济环境、居住环境、旅游资源、文化底蕴，都需要树立品牌，传播出去，而传播平台就显得非常重要。中国的城市品牌营销，随着主流媒体变化有着明显的平台周期性。
十三朝古都西安的口号不及抖音的流量
一开始，传统媒体大行其道。这个时期的城市营销，大多以报纸版面、电视广告为主。在这里，各个城市的宣传口号也值得一讲。最成功的，当数“成都，一座来了不想走的城市”，与深圳吸引人才的“来了就是深圳人”一样深入人心。像河南的“老家河南”与山东的“好客山东”，主打历史文化底蕴，但也显得有些平淡。
当然，也有口号大煞风景的。比如江西宜春，一座默默无闻小城，2010年时因一句“宜春，一座叫春的城市”火爆全国，将其称之为史上最差宣传口号也不为过。
后来一线城市因为集中了大量的各类资源，也是思想更为解放的地方，城市品牌意识更强，因此成为国内早期城市营销的佼佼者和受益者。不管是举办大型体育赛事，还是承办世博会、园博会等，一线城市都通过这些活动扛起了城市营销的大旗，不只提高了城市的知名度，也推动了地方经济的发展。
西安摔碗酒形成了一定的网红经济
二线城市中，成都算是城市营销意识最早也做得最好的城市。10年前，一场地震带来灾难的同时，也给成都的对外形象带来了影响。因为地震，成都当年的招商引资出现了难题。
如何进行“去地震化营销”成为当时成都的重要工作。为此，成都市委、市政府成立了“成都城市形象提升协调小组”，下设综合组、城市组、旅游组、投资组、都江堰组、国际民间组织联络组、本地宣传组等7个工作部门，希望减小汶川地震对成都城市形象造成的影响，进一步加快城市形象的提升。
这对于当时的成都来说，是未曾有过的大手笔的“城市公关”行动。成都城市形象的大幅度提升，也正是从这个时候开始的。
当时成都城市营销组合拳中的重要手段之一有“请进来，走出去”——“请进来”是指邀请外地人前来成都旅游参观，邀请企业前来实地考察；“走出去”则是指旅游局和投资促进委的工作人员组团，奔赴全国各地甚至海外进行宣讲。
当然，成都城市营销组合拳中最重要的手段是借势营销。比如，主动对接梦工厂动画公司，将成都元素成功地植入电影《功夫熊猫3》中，很快，那只可爱呆萌的熊猫将成都元素带向了全球；2013年，成都又成功地将被誉为影响中国经济风向标的《财富》全球论坛的举办地争取到手。
当一个城市的品牌营销起势的时候，很多此前营销过的概念就会不断被重复，进而轻松地植根于人们的内心。成都正是因为这一系列的城市营销，加上被媒体定义的“中国第四城”，被著名导演张艺谋称为“一座来了就不想离开的城市”等概念复合传播，城市形象已深入人心。
无疑，成都成为一定时期内中国城市营销的样本，也成为很多二三线城市学习的对象。比如在争取各类峰会的举办上，这些年天津与大连承办夏季达沃斯论坛、2016年杭州承办G20峰会、2017年厦门承办金砖国家峰会等等，无一不是最好的城市营销案例。
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